Reklāmai vajadzētu būt ne tikai par līdzekli, lai pārdotu vairāk produktu, vai arī vienkārši par ieņēmumu palielināšanu, cik vien iespējams. Faktiski zīmolam, kurš vēlas sasniegt plašu sabiedrības loku, ir jāizmanto reklāma kā veids, kā nodot ziņojumu vai risināt problēmu, kas attiecas uz tās auditoriju. Ziņojumi, tāpat kā reakcija, var būt dažādi. Zemāk ir dažas no pretrunīgi vērtētajām Ēģiptes reklāmas kampaņām.
'Runā skaļāk'
2015. gadā ANO Sievietes nolēma sākt spēcīgu kampaņu, lai palīdzētu izskaust vardarbību ģimenē. Uz 6. oktobra tilta (viena no Kairas lielākajām šosejām) tika uzvilkts stends ar skaistas sievietes attēlu, kuras seja bija pilna ar zilumiem. Reklāmas varone lūdza visas tur esošās sievietes izteikties par savām tiesībām un nepieļaut vardarbību. Kampaņa guva plašu reakciju, un tai bija būtiska ietekme, jo cilvēki Ēģiptē un vietējie plašsaziņas līdzekļi mēdz nerisināt šos jautājumus - daļēji tāpēc, ka lielākā daļa upuru neziņo par šīm vardarbības darbībām sociālā spiediena dēļ, izpratnes trūkums vai arī tāpēc, ka viņi ir saistīti vai nevēlas viņus sāpināt, cita starpā.
'Vai tu esi spinsters?'
Pirms dažiem mēnešiem cepamās eļļas zīmols Sunny uzsāka milzīgu kampaņu, izceļot dažas frāzes, teicienus un stereotipus, ko Ēģiptes sievietes ir pieradušas dzirdēt un ar kurām ikdienā saskaras: “Sievietei ir pus smadzenes”, “Salauzt meitenes ribu, viņa izaugs 24, '' Vai tu esi spinsters? ' un daudzi citi, lai atgādinātu sievietēm, ka viņas ir stiprākas par šīm frāzēm. Kampaņa arī aicināja sievietes dalīties savos stāstos un pieredzē Sunny's Facebook lapā, ātri saņemot dažādus komentārus un reakcijas, dažas pozitīvas, bet dažas apsūdzot kampaņu sieviešu aizvainošanā un apkaunošanā. Toreiz uzņēmums atbildēja, lai pateiktos paldies aizvainotajiem, sakot, ka tieši to viņi ir gribējuši no šīs kampaņas: lai cilvēki apzinātības labad atrastu tādus izteikumus kā šie aizskarošie un nepieņemamie.
'Saņemies'
Kopš 2009. gada alus uzņēmums Al Ahram Beverage vada reklāmas kampaņu par savu bezalkoholisko produktu Birell ar saukli “Man Up”. Pats kampaņas nosaukums, tāpat kā sludinājumu saturs, ir seksistisks, un tas nozīmē, ka noteiktas darbības tiek uzskatītas par “bezjēdzīgām”, vienlaikus iemiesojot arī citus dzimumu stereotipus. Tomēr tas nav vienīgais, ko mudina šī reklāmu sērija. Tas arī mudina uz seksuālu uzmākšanos, lūdzot vīriešus nekoncentrēties uz sievietes kleitas krāsu, bet gan uz sievieti, kura to valkā. Cita reklāma mudināja uz homofobiju, norādot, ka vīrišķība ilgst tikai noteiktu gadu skaitu. Kampaņa gadu gaitā ir saņēmusi daudz dusmīgu reakciju, un viena no uzņēmuma reklāmām faktiski tika aizliegta 2016. gadā par sabiedrības tikumības pārkāpšanu.
'Dondoo'
Pagājušajā ramadānā Juhayna Dairy uzsāka virkni reklāmas kampaņu, no kurām viena saņēma daudz sūdzību. Reklāmā bija redzami mazuļi, kas sarunājās par zīdīšanu, sakot, ka uzņēmuma piena dzeršana ir labāka nekā zīdīšana. Tas apstrīdēja viena mazuļa “vīrišķību” par mātes piena vēlēšanos, kā arī sieviešu ķermeņa daļu marķēšanu ar “dondoo”. Pēc vairākkārtējām sūdzībām Patērētāju tiesību aizsardzības aģentūra (CPA) nolēma aizliegt sludinājumu par to, ka bērni izmanto šādas seksuālas atsauces, papildus sniedzot nepatiesu informāciju par zīdīšanas nozīmi.
Lapsa kartupeļu čipsi
Pēc daudzu sūdzību saņemšanas, kas tika nosūtītas Sociālās solidaritātes ministrijai, Ēģiptes CPA aizliedza vēl vienu vardarbības pret bērnu veicināšanu. 2016. gadā kartupeļu čipsu reklāma zīmolam ar nosaukumu Fox tika apturēta neilgi pēc tā izlaišanas, jo saskaņā ar CPA tā mudināja arī uz fizisku vardarbību, turklāt bērnu tiesību pārkāpšanu, mudinot vecākus viņus notriekt.
'Uzzīmēt sirdi'
Iecienītākie aktieri, kas ģērbušies kā pasaku varoņi, loloti futbolisti un dziedātāji, izpildot sirsnīgu dziesmu, lūdzot cilvēkiem pievērst sirdi, piedaloties vienam no pasaules labākajiem kardiotorakālijas ķirurgiem seram Magdi Jakoubam. Reklāma ir paredzēta, lai piesaistītu līdzekļus Dr. Jakoba sirds fondam Aswanā, kura mērķis ir palīdzēt bērniem ar sirds slimībām. Reklāma bija vienkārša un aizkustinoša - un ļoti uzmanīga detaļām, sirds visur, pat atspoguļota vienā no dziedātāja acīm. Tā sociālajos plašsaziņas līdzekļos parādījās ļoti populāra un sāka sarunu par to, cik svarīgi ir atbalstīt tādu organizāciju kā Sirds fonds. Neskatoties uz pozitīvajām reakcijām, cilvēki faktiski sāka ziedot un dot ieguldījumu fondā.
