Balenciaga jaunākais soma izskatās ļoti līdzīga Ikea 40p (0, 50 ASV dolāru) versijai, un tas nav slikti.
Demna Gvasalia, Balenciaga radošā direktore, ir izveidojusi savu zīmolu, uzņemot ikdienas priekšmetus un piešķirot tiem greznību. Vetements savā etiķetē pievērsās tādām lietām kā pazemīgais DHL t-krekls, Levis, Juicy Couture treniņtērpi un pamata lietusmētelis. Visi gabali, kurus sākotnēji varēja atrast par pieņemamām cenām, un attiecīgi visi izlaisti ar īpašām cenu zīmēm Vetements (DHL t-krekls izpārdots par 185 sterliņu mārciņām (USD 237) un Vetements Levis šobrīd tiek pārdots par vairāk nekā 1000 sterliņu mārciņām (1280 USD).)). Šī gada aprīlī maverick dizainers ir pievērsis uzmanību pazemīgajai Ikea somai ar savu jaunāko kolekciju Balenciaga.
Zīmolu, kuru iepriekš vadīja Aleksandrs Vangs, pārveidoja Demna Gvasalia. Beidzis Antverpenes Karaliskās Tēlotājmākslas akadēmiju Beļģijā, Gvasalia apmācīja Maison Margiela, pirms uzsāka savu, avangarda zīmolu. Tomēr, neraugoties uz Vetements kulta panākumiem, viņa iecelšanu Balenciaga daudzi nozares pārstāvji sagaidīja ar pārsteigumu. Vai šī pazemes figūra varētu to padarīt par galveno luksusa māju? Tas ir scenārijs, kas tik ļoti neatšķiras no reakcijas, ko Margiela saņēma, kad 1990. gados viņu nolēma par radošo direktoru Hermès.
Balenciaga pavasara vasara 17: izpētiet kolekciju vietnē Balenciaga.com #Balenciaga #Bazar #Bags #PFW # Look22
Ziņa, ko Balenciaga (@balenciaga) kopīgoja 2016. gada 5. oktobrī plkst. 5:59 PDT
Gvasālijas jaunākajā laidienā ir radušās vairāk nekā dažas uzacis: Balenciaga Ikea-esque soma tiek pārdota par vēsu £ 1700 (2 180 USD), nevis 40p (USD 0, 50). Līdzības ir arī pamudinājušas Ikea atbrīvot savu reakciju uz jaunumiem. Ģeniāla mārketinga virzienā Zviedrijas zīmola jaunākā reklāma ir izstrādāta, lai palīdzētu pircējiem noteikt patieso darījumu.
Vårens it-väska är här! Ibland uzņēmējs ir izvēlējies. Hos oss blir det dock 19995 kr billigare. FRAKTA kasse, 5 kr / stiks. #IKEA #ikeasverige #FRAKTA # blåkassen #fashion
Ziņa, ko kopīgoja IKEA Sverige (@ikeasverige), 2017. gada 20. aprīlī plkst. 6:34 PDT
Papildus Ikea saprātīgajai reakcijai izlaidums un tam sekojošais sašutums liecina par Demna Gvasalia izpratni par digitālo ainavu un viņa spēju manipulēt ar sociālo mediju paaudzi zīmola labā. Izveidojot “kulta” priekšmetus, kas atsavina daudzus cilvēkus, tas ne tikai piešķir uzticamiem “fashionistas” svaigu ekskluzivitātes kultu, bet arī piesaista galveno luksusa māju ar apdullināšanu tādā veidā, ka drēbes to nevar izdarīt. Līdzīgā veidā Gucci ir uzsācis viedo digitālo stratēģiju, pirmo reizi sadarbojoties ar Buzzfeed, piemēram, lai sasniegtu jaunas “tūkstošgades” auditorijas.
“Es mīlu sociālās formas tērpus - ko tas kādam nozīmē. Es kādreiz nēsāju drošības t-kreklus, un cilvēki domāja, ka esmu drošības puisis. Tā ir apģērba pieskaņa. Ja cilvēki jūs nepazīst, tas sniedz ziņu. Es domāju, ka tas ir saistīts ar dažādības trūkumu manā jaunības periodā. Visi ģērbušies vienādi, jo nebija izvēles, ”Gruzijā dzimušais dizaineris stāstīja Vogue Suzy Menkes.
#VETEMENTSxLEVIS TAGAD BROWNSFASHION.COM @brownsfashion @fashionismyworldofficial
Ziņa, ko kopīgoja VETEMENTS (@vetements_official), 2017. gada 25. aprīlī plkst. 3:22 PDT
Atšķirībā no Gucci, Demna aicina uz “patstāvīgu darbu” pieeju greznībai (kas redzama arī Vetements iedvesmotajā tendencē valkāt mēteli no pleciem, piemēram, ja tas paslīdēja un jūs nevarētu apgrūtināt to atkal uzvilkt): jūs, iespējams, nevarētu iegūstiet premium versiju, bet jūs joprojām varat iegādāties lētu, oriģinālu un būt par tendenci, un joks. Izšķirošais ir tas, ka, mazinot ikdienas priekšmetu vērtību, viņš aicina cilvēkus smieties par naudas tērētājiem un arī justies skaudīgiem. Šie priekšmeti kļūst par metaforām, ir līdzeklis gan atrašanai no malas, gan piederībai; masu formas tērps un aizbēgšana, par ko maz varēja sapņot. Sauciet to par kultu, banda vai farsu: neviens nedara to, ko dara Demna. Un tas ir ģeniāli.
