Sporta apģērbu zīmols adidas ir paredzēts uzsākt “Prouder” pirms Londonas 2018. gada Pride parādes. Kampaņa svinēs vienotību un individualitāti ar galveno mērķi atbalstīt LGBTQ + jauniešus. Cilvēks, kas atbalsta šo plānu, ir dīdžejs Tats Tonijs, kurš ir sacerējis Keitas Mosas, Deivida Bekhema, Marka Džeikobsa un Edvarda Enninfula līdzjutējus. Kultūras ceļojums tika galā ar viņu, lai uzzinātu, kas iedvesmoja ideju un ko tā pārstāv.
“Es gadiem ilgi esmu iegādājies Adidas trenažierus, un man vienmēr ir bijušas darba attiecības ar zīmolu, ” Fat Tony stāsta Culture Trip, ”bet es viņiem vienmēr stāstīju, ka viņiem ir jāpārvar plaisa starp sporta jauniešu kopienu un indie koncerta aina. Starp cilvēkiem nav nekā. ”
Fat Tony, Adidas Prouder kampaņa 2018 © Jēdziens PR
Prouder, 2018. gada kampaņa, cer uzbūvēt šo tiltu. Laika uzsākšana London Pride, ar pludiņu parādē un uznirstošo izstādi Soho, tas ir svētki ar individualitāti un to, kas šodien dara cilvēkus lepnus. 37 slavenību grupa, ieskaitot Kate Moss, Edvards Enniantijs, Goldijs un The Petshop Boys, ir izstrādājuši savus Adidas Samba pasniedzējus, un rezultāts ir personalizētu mākslas darbu sērija.
“Runa ir par iekļaujošu un cilvēku svinēšanu par to, kas viņi ir, ” saka Tonijs. “Petshop Boys kurpes ir pilnībā pārklātas ar spoguļiem, lai tās izskatās kā divas diskotēkas bumbiņas, un Keita Mosa iedvesmu ieguva no Pelnrušķītes stikla čības, kas, manuprāt, diezgan daudz raksturo viņas jaunību, ” viņš smejas
atnākot mājās no nakts ar vienu kurpi. ”
Edvarda Ennijaija Adidas Samba dizains, Prouder kampaņa 2018 © Notion PR
Bet kas padara modi par piemērotu informācijas nesēju? „Mode ir mākslas forma, un tas ir veids, kā svinēt dažādību, par ko gan Pride, gan Prouder domā. Viss mans draugu loks turpināja strādāt divatā, tāpēc tas, ko mēs valkājām parādē, vienmēr bija apsvērums, ”Fat Tonijs stāsta Culture Trip, atceroties savu pirmo Pride tērpu: balti džinsa nogriezti šorti un pieskaņota jaka (“ It bija astoņdesmitie gadi! ').
Bet Fat Tonijs vēlas uzsvērt, ka Pride nav tikai tas, ko tu valkā, bet arī mūzika, māksla un iekļautība. "Bez LGBTQ + [kopienas] mode būtu garlaicīga, bet tas vairāk attiecas uz rīcību, nevis modi."
Kurpes Prouder kurpes, kas Londonas lepnuma nedēļas laikā tiks izstādītas HENI galerijā Soho, ir noteiktas kā kolekcijas priekšmeti. Tie tiks izsolīti, un ieņēmumi nonāks The Albert Kennedy Trust, LGBTQ + jauniešu bezpajumtniecības labdarības organizācijā. Jaunais pasūtījums ir izveidojis betona skulptūras varavīksnes krāsās, un Bella Freida pārgrieza savu pāri, pārkārtojot gabalus, lai izskaidrotu vārdu SEX, un ierāmējot tos kā sienas mākslas darbu.
Nika Knitora filmas SHOWstudio papildinošajā filmā ir redzamas Prouder kampaņas slavenības, kas stāsta par savu pirmo adidas pasniedzēju pāri un lepnumu, kas viņiem radās. Viņi turpina dalīties savās pārdomās par to, kas mūsdienās izsauc šāda veida sajūtas.
Jautāts, kas viņu lepojas, Fāts Tonijs atbild: “Būdams tīrs. Esmu 11 gadus prātīgs, un tagad man ir laiks veltīt uzmanību citiem cilvēkiem. Tam nav jābūt lepnumam per se, tas var būt jebkas. ”
Prouder, pirmkārt, ir labdarības projekts, lai atbalstītu Albert Kennedy Trust - organizāciju, kuru dīdžejs raksturo kā palīdzot viņam “tumšākā laikā”. To sakot, nav mazs brīnums, ka tad, kad Fat Tonijs ienāca savā melnajā slavenību kontaktu grāmatā, nebija grūti atrast darbiniekus.
'Deivids Bekhems bija pirmais, kuram piezvanīju, un viņš uzreiz teica jā, pēc tam zēns Džordžs. Es gribēju pierādīt punktu, ”viņš saka. 'Ir bijušas tik pozitīvas atsauksmes, ka es vēlos izvērsties visā pasaulē. Joprojām ir tāls ceļš ejams, bet mēs tur nonākam. Sauklis LGBTQ + tam pievieno arvien vairāk burtu, un tas ir lieliski. Lepnums ir izdevība mums pateikt: “Tas ir tas, kas mēs esam, un mēs nekur netiekam.” Es labprāt ar Prouder apceļotu Parīzi un Ņujorku, un kas tad zina? Es pats noformēšu pāri nākamgad. ”
