Itāliju jau sen saista ar skaistu dizainu, taču šogad notiek jauna kustība, lai atzīmētu itāļu zīmolu jauninājumus. Kultūras ceļojums runāja ar Fiat dinastijas mantinieku un Italia Independent dibinātāju Lapo Elkannu par savas valsts otro renesansi.
Itāļu dizaina atjaunošanās bija tendence, kas bija acīmredzama Milānas modes nedēļā šī gada sākumā, kad izveidotās mājas izjuta provokatīvāku, enerģiskāku un uz priekšu vērstu estētiku. Daļēji to var attiecināt uz Alessandro Mišelu, kurš ar svaigu izskatu un bezprecedenta peļņu ir iemūžinājis savulaik graujošo Gucci māju. Viņa romantiskā vīzija ir izplatījusies visos lielākajos zīmolos, modē mainoties, lai vēlreiz atzīmētu skaistumu, nevis funkcionalitāti. Vīriešu apģērbā Pitti Uomo Florencē ir kļuvis par vienu no gada gaidītākajām izstādēm, un Milānas dizaina izstāde Salone del Mobile apmeklēja 21 miljonu apmeklētāju - stat, kā arī pilsētas apsvērtās beznodokļu zonas, kas ir redzējušas dažus komentētāji citē Milānu kā nopietnu konkurentu Londonai pēc Brexit.
“Mums, itāļiem, ir noteiktas prasmes, kuras citas valstis ir zaudējušas. Itālijā ir zināma veida renesanse, ”saka Lapo Elkanns, kad tiekamies Britālijas kampaņas atklāšanas laikā Harvey Nichols. Patiešām, šķiet, ka ekonomiskās taupības un finansiālās nenoteiktības laikā itāliešu uzsvars uz skaistumu un amatniecību nekad nav bijis tik vilinošs - rekordu skaits viesojas valstī, lai iemūžinātu tās kultūru. Tendence, kas nav pārsteigums Italia Independent veidotājam: “Kopumā sarežģītā brīdī pasaulē notiek ļoti daudz pārmaiņu - es teiktu, ka skaistums, kvalitāte un konsekvence, to piegādājot, ir priekšrocība.”
Lapo Elkanns Britānijā atklāšanas ballītē Hārvija Nikolā, Londonā, Lielbritānijā - 2016. gada 10. novembrī
Bet pašreizējā tieksme uz skaistumu neatspoguļo jauno radīšanas vilni šajā laikā; citi faktori ir spēlē. Plūsmas stāvoklis Itālijā ir prasījis atsaucīgāku un radošāku reakciju uz nācijas krīzi, un tai vajadzētu palīdzēt jaunākajai valdībai pēc Berluskoni. “Itālijai ir pienācis laiks atjaunot savu skaistumu. Vēsture ir lieliska, bet mēs nedzīvojam tikai ar vēsturi; mēs dzīvojam, izmantojot iespēju izmantot vēsturi, lai izveidotu labāku tagadni un labāku nākotni. ”
Kampaņa “Britalia at Harvey Nichols” tiek īstenota sadarbībā ar Itālijas Ekonomiskās attīstības ministriju un Itālijas Tirdzniecības aģentūru, uzsverot jauno stimulu un komerciālo stimulu parādīt svaigas idejas par itāļu amatniecību globālai auditorijai - papildus Londonai arī kampaņa darbosies visā Lielbritānijā un starptautiskos veikalos (Honkongā, Stambulā, Ankarā, Kuveitā, Dubaijā un Rijāda). Ieguldījums abās pusēs ir ievērojams, Hārvijam Nikolsam iegādājoties miljoniem eiro vērtu jaunu Itālijas modes, pārtikas un vīna produktu.
Valsts, kurai ir tik trausla vēsture, stāstījuma modernizēšana izvirza Itālijai savus izaicinājumus.
"Mēs esam ļoti solisti." saka Elkanns. “Mēs neesam valsts, kas labi spēlē komandā. Ja tā [Itālija] to darītu, es domāju, ka tā uzvarētu daudz vairāk nekā tā. Es uzskatu, ka dažreiz ir tāds aizspriedumu un augstprātības līmenis, kas mūs sāpina, un dažreiz trūkst organizācijas, kas rada problēmas, pat iespaidīgiem uzņēmumiem un uzņēmumiem. ”
1. Melnas cateye glāzes ar rozā zelta tonētajām lēcām, £ 180, 2. Clubmaster stila zelta pārklājuma bāra saulesbrilles, £ 212, 3. Velvet Effect Clubmaster saulesbrilles, £ 160, 4. Wayfarer Italain Flag saulesbrilles, £ 193, visas Italia Independent EXCLUSIVE uz Hārviju Nikolu.
Lapo Elkann nav svešinieks jauninājumiem, jo 2000. gadu sākumā viņš ar slavenu Fiat firmas zīmi tika pārdots ar pārdomātu mārketinga paņēmienu palīdzību, kas ietvēra firmas Fiat merch līnijas, īpaši džemperu, palaišanu tirgū. Tas bija solis, kas nodrošināja zīmola palikšanu Itālijas īpašumā laikā, kad ārvalstu investori bija gatavi veikt pārmaiņas. Saulesbrilles kādu laiku ir bijis viens no nozīmīgākajiem Itālijas eksportiem, Luxotica ieņemot izcilu vietu starp luksusa zīmoliem. Tomēr, apskatot nozari, Elkanns saskatīja iespēju izmantot vienu no visslavenākajiem Itālijas eksportiem un pārcelt to uz mūsdienām:
“Kad es paskatījos uz nozari, lietas bija ļoti neskaidras. Tas bija daudz glāžu ar acetātu un celulozi. Bieži vien tas ir tikai licenciātu bizness. Ir zīmoli, kas dara lielas lietas, piemēram, Christian Dior, bet ir arī daudz sūdu. Bija labi izstrādājumi, bet nebija daudz jauninājumu. Rūpniecībā nebija daudz muļķības un vēsuma, un es ticu, ka tas ir kaut kas, ko mēs cenšamies ienākt katrā izstrādājumā, ko darām. ”
Italia Independent “hipness” un “vēsums” ir izpaudies materiālu jauninājumos un personalizācijā. Sākot no ikoniskajiem un daudz kopētajiem filca modeļiem līdz siltumtehnikas modeļiem, kas maina krāsu, un tagad jaunajam elastības personalizācijas elementam: “Ja jūs varat izvēlēties pats un izlemt pats, zīmols to neuzspiežot jums; bez veikala, kas to jums uzliek; bez žurnāla, kurš jums to uzliktu, tas ir domāts man, un tā ir mana kā patērētāja izvēle. ”
Tas ir dzeltenais drudzis. # ✈️✈️✈️laika ## yellowfever #ciaomybeloved ?? #atkal ceļā
Fotoattēls, ko 2016. gada 26. septembrī plkst. 06.04 ievietoja Lapo Elkann Official (@lapoindependent), ievietoja PDT
“Skaists produkts ir veiksme, ja tas nopelna naudu”, viņš karodziņš atzīst, ka inovācijai jābūt savienotai ar pārdošanu. “Ja tas nepelna naudu, tad tā ir tikai dzeja. Un es nesaku, ka dzeja nav jauka, bet dzeja ir labāka naktī, gultā ar savu draudzeni, nevis birojā vai darbā. ”
“Mēs neuztveram sevi pārāk nopietni, kā to dara daudzi citi apkārtējie Eiropas tautieši. Ja uztveriet sevi pārāk nopietni, citas lietas noiet greizi, un jūs izskatīsities kā pakaļu. ” Elkanns secina, kad beidzam interviju. Patiešām, nenoteiktības gaisotnē uzņēmēja ilgstošā cīņa par itāļu amatniecību un identitāti, kā arī viņa līdzdalība Harveja Nikola kampaņā “Britalia” nozīmē, ka šis jaunais la dolce vita redzējums vēl varētu būt ideāls toniks 2016. gadam.
Britālija pie Hārvija Nikolsa šobrīd atrodas Londonā un darbojas visā pasaulē.
