Ja jūs nesen nedzīvojāt Ferrero Rocher iekšpusē, jūs būsiet pamanījis, ka 90. gadu nostalģija atkal ir atgriezusies, šoreiz ar dūšīgu loģistikas devu. Viena zīme, kas ātri monopolizējas šajā hype, ir amerikāņu ikona GAP. Lai gan pagājušajā desmitgadē zīmols ir cīnījies ar savu identitāti un arvien mazāks ir veikalu skaits, jaunā apsēstība ar zīmolu logotipiem ir piedāvājusi skaidru iespēju uzņēmumam atgūt savu tirgus daļu. Galu galā, cik daudzi no mums var apgalvot, ka nav pavadījuši savas jaunības smukāko daļu, rotāti ar fleecey GAP kapucēm un marli pelēkiem tee-krekliem. Pielieciet savas jostas vietas: GAP ir atgriezusies.
Atjaunotā zīmola enerģija pavisam nesen izpaudās jaunā “I Am Gap” konceptu veikalā, kura daļā ietilpst kapsulu kolekcija, kas izveidota sadarbībā ar Centrālā St Martins absolventu Ryohei Kawanishi, un viņa etiķeti LANDLORD. GAP vērsās pie dizainera, kurš bija izveidojis savu AW16 kolekciju ap zīmolu, pēc tam, kad viņa izrāde plašsaziņas līdzekļos bija pievērsusi viņu uzmanību viņu darbam.
“Es koncentrējos uz neitrālu apģērbu izgatavošanu, jo tā bija pirmā kolekcija, un mēs nebijām pārliecināti, vai turpināsim darīt etiķeti vai nē. Es kolekciju padarīju pēc iespējas neitrālu, lai ikviens to varētu valkāt no sezonas uz sezonu. Tajā laikā es valkāju arī daudz vecu GAP, jo taupības preču veikalos varēju atrast lētus izstrādājumus un ieguvu to, ko mēdza valkāt arī mani vecāki. Tad es sāku atsaukties uz šiem skaņdarbiem mūsu pirmajā sezonā, '' skaidro Ryohei Kawanishi, kad mēs ar viņu tikām galā šomēnes.
Dizainers, kurš citē tikpat daudzveidīgu iedvesmu kā Maikls Mūrs un viņa meita, dodas komandējumā, lai atkal padarītu amerikāņu ielas apģērbu lielisku. "Tas nav nepareizi, " viņš saka mums, "tas ir tikai novietots vēsākā veidā Eiropā - vairāk kā augstā mode. Tāpēc es gribu radīt ielas apģērbu augstās modes kontekstā arī ASV. ” Šādas ambīcijas šķiet lieliski piemērotas GAP, zīmolam, kam būs jāizmanto parasto ielu apģērba leksika, ja viņi vēlas atkārtot tādu zīmolu panākumus kā Supreme vai Stüssy. Un, lai gan GAP jāturpina runāt ar tirgu, kurā ir daudz trīsdesmit sieviešu, kas meklē ērtas skavas, spēks izveidot “kulta” tee-kreklu šķiet pārāk laba izdevība. Vetement pērn izpārdotais DHL tee-krekls vai Gucci nesenais meta-viltotais tee-krekls (kura cena ir mazāka par 350 GBP (438 USD)) ir neseno panākumu piemēri.
Sadarbība notiek kā daļa no plašākas zīmola iniciatīvas, kuras ietvaros līdztekus Generation GAP kampaņas sākšanai februārī tika ieviesti tādi gabali kā bodijs, reverss un viegli pielāgojams džinss, kroku haki un kabatas tee. Kampaņā 90. gadu ikonu bērni - Lizzy Jagger (modeļa Džerija Halla meita) un DJ TJ Mizell (Run DMC Jam Jam Master Jay dēls) - atdzīvina skaņdarbus, kurus vecāki nēsāja pirms vairāk nekā divām desmitgadēm. Patiešām laikmetā, kad tūkstošgadnieki izmisīgi meklē piederības sajūtu, šķiet, ka GAP logotipa nostalģiskais spēks varētu vienkārši aizvērt
.labi, jūs zināt.
